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追蹤王老吉商標之爭
加多寶:失利是沉重打擊 有紅罐涼茶包裝專利且配方不變再來追蹤王老吉商標之爭的最新進展。在王老吉商標之爭塵埃落定之後,今天,失去瞭王老吉品牌使用權的加多寶集團在北京召開瞭新聞發佈會,現在大傢關心的是,商標案結果對加多寶和廣藥都會有什麼影響？各自的包裝和配方會不會發生變化？先來看記者從加多寶新聞發佈會現場發回的報道。記者平凡:被外界認為是商標界第一案的王老吉商標爭議案,以廣藥的勝出告一段落,今天,加多寶舉行的媒體見面會意圖很明顯,就是想挽回失去商標以後對市場的影響,以及向大傢推介自己加多寶涼茶的品牌,雖然,雖然商標案已經告一段落,但市場的競爭才剛剛開始,到底是握有商標的廣藥集團,還是擁有更多銷售渠道的加多寶,誰能在這場商戰中勝出,我現在或許不得而知,但是從市場的反應已經初露端倪,廣藥集團旗下的廣州藥業(600332,股吧)和白雲山今天再度上漲,在過去的兩周裡,廣州藥業的股價更是從每股13元上漲到瞭現在的22元,可見市場對於廣藥集團前景的看好。加多寶集團在今天發佈的聲明中指出,對於失去王老吉商標使用權,對加多寶多年的付出是一個沉重的打擊,目前沒有上訴的安排。記者在現場看到瞭加多寶涼茶新的包裝,上面已經沒有瞭王老吉的字樣,取而代之的是加多寶的商標,而這款新包裝產品目前還未面世,眼下大傢關心的是,不帶王老吉商標的加多寶涼茶市場前景究竟如何。記者平凡:我的問題是我們剛從廣藥得知,他們馬上會推出紅罐的涼茶飲料,這對加多寶未來的銷售會產生怎麼樣的影響,另外這次王老吉品牌的變化會不會影響配方的變化 我們也非常關註。加多寶集團品牌部總經理龐振國告訴記者:加多寶集團擁有紅色罐體包裝裝潢的專利權 我們推出的加多涼茶采用的是不變的配方 就是配方是不變的 我們采取的工藝是不變的 可以這樣說現在推出的加多寶涼茶就是之前的王老吉。在發佈會上記者瞭解到,目前加多寶集團沒有調低現在的年銷售目標,而目前已完成年銷售目標的70%。加多寶集團品牌部總經理龐振國告訴記者:我們非常珍惜涼茶這個來之不易的大好局面 我們會整合全部的資源 來推這麼一個正宗涼茶廣藥將生產紅罐王老吉 目標年銷售200億元作為王老吉品牌的擁有者,廣藥集團對王老吉涼茶下一步的發展又有什麼樣的計劃？就在加多寶在北京召開記者發佈會的同時,我們財經頻道的記者也對事件另一方廣藥集團進行瞭采訪,具體情況,來看記者剛剛從廣州發回的報道。出境記者燕迪:現在的時間是下午的三點四十分,加多寶方面正在北京召開記者發佈會,而廣藥集團方面也正在緊鑼密鼓的生產自己的產品 我現在廣州王老吉公司的一個生產車間裡 通過畫面您可以看到大量的綠色盒裝的王老吉已經進入瞭外包裝的最後生產階段。記者隨後趕到位於廣州荔灣區的廣藥集團,,市場策劃部負責人倪依東告訴記者,今年一季度,廣藥生產的綠盒包裝王老吉增長瞭30%以上,進入旺季銷量增速較快。廣藥集團市場策劃部部長倪依東:我們廣藥集團(綠盒)涼茶產業1月—4月增長瞭30%多 在4 5月之後進入旺季 我們同比增長瞭百分之47%倪部長告訴記者,紅罐王老吉不久將面世,目前設計方案和廣告宣傳語已經出來,也將在近期對紅罐王老吉進行廣泛宣傳。廣藥集團市場策劃部部長倪依東告訴記者:紅罐王老吉我們近期正在策劃當中,也是在5月11日以後我們考慮到整個市場的空缺會積極的投入,現在的設計方案已經出來瞭,宣傳語也定瞭“涼茶就喝王老吉”。在過去由加多寶生產的紅罐王老吉已經被廣泛的消費者所接受,那麼廣藥集團即將推出的紅色罐裝王老吉除瞭包裝和宣傳口號做瞭變更,涼茶的味道會不會改變呢？廣藥集團市場策劃部部長倪依東告訴記者:王老吉涼茶的秘方有184年歷史,我們在籌建王老吉涼茶博物館的時候,已經將這個配方放在博物館裡,也是我們申請世界文化遺產這個秘方。我們會更貼近消費者的需求 我們會生產高糖、低糖、無糖。記者瞭解到,將問世的紅罐王老吉是由廣藥集團的全資子公司廣州王老吉大健康產業有限公司生產出品。倪部長告訴記者,王老吉大健康產業以涼茶為主,目標是年銷售額500億。廣藥集團市場策劃部部長倪依東告訴記者:500億是王老吉大健康產業,它包含比較都方面的,具體以涼茶為主。是廣藥集團十二五規劃大的項目,我們會把分藥品的,以人類健康飲食有關的會列入王老吉大健康產業這個范圍。那麼以涼茶為主,我們的目標是200億。就在仲裁結果公佈前,廣藥集團就已經開始加緊招兵買馬,在網站上急聘3000多名快消人才,對此,倪部長表示,廣藥集團在資金、人力方面都將對王老吉大健康產業進行大力支持。廣藥集團市場策劃部部長倪依東告訴記者:首先是人材,我們會廣納所有的快速消費品這個中國的境內的人材,包含國際的。資金方面我們會通過市委市政府,以及廣藥集團融資上市所容納的一些資金,投入王老吉涼茶這個銷售專傢:兩商傢各有千秋 新競爭已經開始兩種涼茶分道揚鑣瞭,但做的畢竟還都是涼茶,可以說新的競爭已經開始。那麼,分手之後,他們各自都有哪些優勢和劣勢呢？來聽聽專業人士的看法。廣東省食品行業協會會長張俊修:整個的涼茶市場 包括瞭包裝產品和涼茶鋪這一塊 它的增長幅度是在(每年)百分之三十以上 當然瞭預包裝的增長幅度會更大一些 從產量上來講將近20000多噸瞭張會長告訴記者,加多寶生產的涼茶雖然失去瞭王老吉品牌,但是消費者可能更註重產品質量.廣東省食品行業協會會長張俊修告訴記者:過去加多寶出品的這個產品 它的配方是國傢級非物質文化遺產涼茶的第16號配方,先把中草藥提取完瞭以後再加一些水一些糖 然後再去灌裝的 它的生產工藝是不可能變的但也有業內人士表示,加多寶面臨的最大考驗是重塑品牌。中國營銷資源在線架構師段傳敏:對於加多寶來講,他的基因,品牌的訴求改變瞭,這對他來講是一個巨大的改變,就相當一個自我的重生一樣,所以它需要一個新的品牌,要賦予一個新的主張,要與消費者重新去溝通。這次的贏傢廣藥集團雖然商標在手,但如何運營好這個價值千億的王老吉品牌也非易事。業內人士告訴記者,廣藥集團雖有資金的實力,但是在其他方面還有待考驗。中國營銷資源在線架構師段傳敏:因為(廣藥)他隻是贏得瞭商標,他的渠道的能力,市場的能力,與消費者溝通的能力,都需要重新來驗證。預包裝涼茶約占市場7成 王老吉品牌最受青睞我國南方地區由於氣候炎熱,早在100多年前,在廣州地區就有瞭涼茶的生產,南方地區涼茶市場銷售的情況究竟是怎麼樣的？記者也在廣州進行瞭采訪,來看報道。記者來到廣州海珠區的一傢超市,這裡的液體食品部工作人員告訴記者,涼茶主要上貨的品牌有王老吉、和其正、健力寶、鄧老涼茶,和其他品牌的涼茶相比,銷量比較好的還是王老吉這個品牌。廣州新一佳宏宇店液體食品部李凡大:南方那個氣溫回升比較快 從三四月份開始 那個涼茶銷售就開始上漲瞭 然後那個罐裝王老吉銷售都比較好 每個月都有幾萬塊錢 3到4萬塊錢 其他的話 稍微那個銷售不是很好 每個月的話 最多也隻能1萬塊錢左右記者瞭解到,在廣州地區,消費者一年四季都有喝涼茶的習慣,購買涼茶也是要看品牌。消費者蘇小姐告訴記者:我一般喝罐裝 覺得衛生一點 口感還可以 其他牌子很少試 其他罐裝不喝,這個罐裝王老吉是老品牌 喝過綠盒 覺得綠盒還可以接受 當飲料喝 有時候吃火鍋的時候喝 最多喝的是吃火鍋的時候。記者隨後來到另一傢超市,這傢店的食品副總何先生也向記者證實,王老吉涼茶是銷售最好的,其中紅罐王老吉的銷量占到瞭這傢店涼茶銷售總額的百分之97以上。華潤萬傢荔灣店食品副總何飛告訴記者:我們店的話 涼茶29個品種,銷量比較好的話是王老吉這一塊,上個月賣瞭4萬多塊錢 整個涼茶就賣瞭5萬多塊錢。整個這塊涼茶是賣瞭5萬4左右,那麼整個綠盒裝的和紅罐裝的王老吉加起來大概賣瞭4萬7左右,相對而言,賣的比較好的話就是紅罐裝這一塊。王先生消費者告訴記者:我對我自己來講,會選擇熟悉的一些品牌,那麼我自己,就一直喝這個王老吉,喝習慣瞭就專門買這麼一個牌子。其他牌子相對喝得比較少一點。記者發現,廣州的大街上也有很多涼茶鋪,像黃振龍、鄧老涼茶。在超市售賣的預包裝銷量隨著旺季的到來,銷量逐步遞增。廣東省食品行業協會會長俊修告訴記者:從整個涼茶產業銷售比重來講 主要還是預包裝的 大量現代化生茶 涼茶鋪淺層銷售通道的限制 涼茶鋪不可能進入超市 預包裝的這一塊 差不多將近65-70%的樣子 涼茶鋪30-35 差不多是這種比例形式。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-16/141479246.html
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