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隨著進入傳統意義上的二季度銷售淡季，白酒行業或將進入更為艱難的時期。信息時報記者 郭柯堂 攝信息時報記者 黃芳芳 李星慧2012年白酒行業遭受的狙擊影響在2013年開始顯現。近日，白酒企業第一季度報陸續公佈。季報顯示，2013年第一季度酒企業績下滑明顯。業內人士指出，接下來的第二季度，白酒企業的業績也將持續下滑，這其實是2012年白酒行業發生的種種事件在2013年開始顯現其影響力，2013年白酒產業將出現調整。數據：一季度營收增速放緩近日，從白酒企業公佈的第一季度報告顯示，一季度白酒板塊的營業收入增長出現突變式的下降，貴州茅臺(600519,股吧)第一季度實現凈利潤35.93億元，同比上漲21%，但公司的預收款從年初的50.91億元，下降為期末的28.67億元，降幅超過40%。五糧液(000858,股吧)一季度實現營業收入86.76億元，同比增長瞭5.41%，一季度末預收款比初期下降瞭26.04億元，降幅逾4成。而洋河股份(002304,股吧)預收款項比年初下降43.41%。據瞭解，白酒公司2013年一季度營業總收入增長率平均水平達-1.19%，相比於2012年報36.64%的營業總收入下降37.83%。另有數據統計顯示，第一季度營收增長在20%以上的有3傢。此外，在金融市場，與普遍超50%的利潤增長相比，白酒公司的股價大幅下滑，今年一季度該板塊的跌幅達25%。據統計，2012年毛利率出現下降的有5傢公司，2013年一季度出現下降的有7傢公司。凈利率提升1個百分點以上的公司由2012年的8傢下降到的一季度的3傢，主要有五糧液、水井坊(600779,股吧)、金種子。有專傢表示，2013年一季報收入增長大幅放緩，預計中報、三季報收入增長還會進一步放緩。而眾酒企也預感到瞭2013年的艱難，紛紛調低業績增速目標。記者查閱各酒企2012年年報發現，五糧液將2013年銷售收入增長目標定為15%，貴州茅臺(600519,股吧)則調低至20%，瀘州老窖(000568,股吧)、老白幹酒(600559,股吧)業定在20%左右，洋河股份、金種子酒(600199,股吧)定在10%左右。析因：政府出臺禁酒令是主因有業界人士表示，第一季度的業績下滑主要受政府發動的運動式的“禁酒令”和一系列的反腐政策措施有關。據瞭解，高端白酒約有50%的需求來自政務和商務消費。數據顯示，高端白酒下滑尤其明顯。瀘州老窖2012年報和2013年第一季報分別下降0.6%、7.4%，洋河一季報下降1.2%。據瞭解，去年下半年開始，高端酒的比重就出現瞭下滑。對於白酒行業第一季度的低迷行情，廣東省酒類行業協會副秘書長、營銷委員會主任李唐認為，按照行業慣例，每年的春夏是白酒行業的自然淡季，消費者的習慣轉向啤酒等酒類，加上天氣變暖，夏天的到來，出現消費淡季、白酒價格回調是正常現象。另外，也與消費者消費心理的改變有關，消費者的消費心理更趨理性，開始由高價位白酒轉向選擇價格更合理的產品。應對：酒企加速搶占中低端市場其實，年初一般是白酒行業的銷售旺季，但各白酒上市公司交出的成績單並不令人滿意，在如此境遇下，高端酒企為二季度業績企穩都在產品方面下足苦功。與瀘州老窖的控量保價，短期放棄高端酒的市場策略不同，五糧液選擇放量保市的企業戰略，價位下移，並釋放出將大量並購區域白酒企業等擴大市場份額的信號，依靠品牌影響力搶占高端市場，形成瞭對1573、水井坊、舍得的擠壓。茅臺則力推名將酒、劍南春大力推金劍南等則劍指中低端市場，價格策略與洋河貼身競爭。業內人士分析，在高端白酒市場萎縮的大環境下，搶占中低端市場現已成為各酒企二季度爭奪目標。中國酒業協會白酒分會秘書長宋書玉指出，在行業面臨重新洗牌的現狀下，酒企根據自身特點，尋求合適的市場戰略是值得鼓勵的，要鼓勵行業個性化發展。但要註意的是，中低端市場原本就比較飽和、競爭激烈，高端白酒企業發力終端，將加速中低端白酒品牌的淘汰率，中低端白酒市場將面臨洗牌，這有利於加速產業的優化，提升產業的競爭水平。業界：中低端白酒市場將臨洗牌宋書玉表示，雖然2012年白酒行業磨難多，但從企業公佈的2012年報數據來看，整個行業還是呈現增長態勢，且增長幅度呈現兩位數增長，但這種增長是一種慣性增長。宋書玉表示，與2012年的數據相比，2013年第一季度，白酒企業的成績有所下滑，第二季度局勢將更加嚴峻、增速將放緩，2012年白酒行業發生的種種事件在2013年開始顯現其影響力，2013年白酒產業將出現調整，白酒行業的產品結構、發展思路將會更加貼切消費者。他表示，白酒要回歸到普通消費品的本質上來，即回歸到滿足消費者物質、精神文化、交際的需求嗜好性消費中來，而非以政務消費為主，此外，消費方式的理性回歸發展，也要求企業為消費者服務的意識要加強。宋書玉表示，2013年，高端白酒的出廠價到流通終端的差價將縮小，高端白酒的市場價格也將回歸理性。廣州俊濤酒業董事長張建偉則表達瞭不同意見，他認為，雖然高端酒紛紛發力中檔市場，但要搶占中檔酒份額也並非容易，五糧液賣得最好的是52度，茅臺賣得最好的是53度，他們的價格下滑後，原來喝中檔酒的顧客，有部分會轉向喝這兩款高檔酒，反而沖擊中檔酒市場。以他旗下的門店為例，茅臺五糧液降價後，對旗下的高端酒銷量影響並不大。相關報道酒仙網啟動啤酒板塊日前，中國最大的酒類電商酒仙網拓荒啤酒領域，正式上線多款國內外知名啤酒品牌，並成為德國雪頂酒廠、精靈堡酒廠在華獨傢線上代理商。酒仙網在先後涉獵佈局葡萄酒、洋酒領域之後，又將業務拓展到消費群體更為廣泛的啤酒行業。據酒仙網董事長郝鴻峰介紹，酒仙網首批上線的啤酒產品有40多款，多為中高端產品，並以德國啤酒為主，包括燕京、青島、雪花等三傢國內品牌，有明顯的價格優勢，未來還會繼續擴大產品數量。目前，市場上已有一些電商如京東商城、1號店等涉及啤酒類業務。營銷專傢認為，未來網購啤酒或將是一個新趨勢，同時中高端啤酒可能是未來網購的主流產品。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
今年或成白酒業調整年
新聞來源http://news.hexun.com/2013-05-15/15413263民間二胎手續費貸款全省皆可處理0.html
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