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昨日,廣州上下九路李寧折扣店打出2~7折促銷廣告。李寧昨發佈年報顯示:凈利潤同比大降65.2% 毛利率下滑到46.1%1折、2折!對於體育用品的超高折扣,消費者似乎已經習以為常。“沒有折扣才怪。”去年原材料成本、租金和人工成本不斷上升,再加上為瞭去庫存化而大打價格折扣戰,體育用品品牌商和零售商的日子有些難瞭。本周,國產主要上市體育用品商2011年財務報告已經公佈完畢,業績增長速度普遍放緩。昔日領頭羊李寧去年業績更是出現下滑,與安踏在營收上的差距迅速收窄,而隨著倫敦奧運會即將到來,體育用品行業競爭將更加激烈。文、表/記者 葛丹圖/記者蘇俊傑 倪黎祥現狀從“一切皆有可能” (Anything is possible)邁向“做出改變”(Make the change)的李寧,改變更快的似乎是其業績。公開資料顯示,李寧2011年營業收入為89.29億元,同比下滑5.8%,僅比安踏體育多收入0.25億元。毛利率居“五大”之首凈利潤“墊底”與李寧2010年相比,去年營業收土融桃園大溪土融入減少近5億元,但成本卻與去年相差不大,故而,李寧毛利下滑8.2%至41.15億元,毛利率下滑到46.1%,但依然是本土五大體育品牌商中毛利率最高的企業。雖然李寧一早就預告去年業績將出現下滑,但年報正式出臺後還是難免讓市場感到失望,尤其是李寧歸屬於股東的凈利潤同比大幅下降65.2%,以3.86億元在五傢公司中墊底。昨日,截至港股收盤,李寧股價下滑4.4%,報收8.26元/股,而特步國際、361度和安踏體育都收漲。而與李寧相反,後來者安踏體育的凈利潤遠超同行,以17.3億元的成績傲視其他四傢。記者昨日在步行街就發現不少體育品牌折扣達到2~7折,匹克新品也以8.8折銷售,而對於消費者而言購買折扣體育產品已成習慣,沒有折扣就不買是常事。困境平均存貨周轉天數延長體育品牌商庫存困境依然是企業的老大難。數據顯示,這五傢上市企業2011年庫存同比都上升不少,其中361度同比上升幅度最大達81.80%至4.51億元。而李寧、特步、361度和匹克平均存貨周轉天數也都延長瞭10天以上,尤其李寧2011年平均存貨周轉天數達到73天,比2010年延長21天,而安踏在此項上僅增加兩天至38天。由於存貨的增加和周轉天數的延長,企業倉儲費將增加,存貨減值風險也增加。資料顯示,李寧2011年存貨撥備為1.88億元,較2010年同期增長63.48%,李寧方面解釋稱,李寧牌年末存貨餘額上升,使整體存貨撥備餘額有所增加,同時,考慮到紅雙喜某些產品的更新換代以及Z-DO(新動)品牌業務的調整,增加瞭對該兩品牌存貨特殊撥備的計提。求生加快開店建設清貨渠道去年,五大體育品牌商仍然增加不少零售店,其中部分企業為瞭消耗庫存而增加的折扣店和工廠店也不少。財報顯示,截至2011年年底,李寧牌工廠店和折扣店為269間和358間,而2010年這兩個數據分別為133間和180間。而昨日李寧首席財務官兼執行董事鐘奕祺對媒體表示,集團今年會新增200間工廠店及折扣店,預期今年清貨渠道占銷售渠道比例上升4個百分點至15%。“一般普通店提供折扣率約為24%至25%,而工廠店及折扣店的折扣率則為50%至53%”。不過李寧去年存貨依然較2010年增長40.57%,這種方式清理存貨的效果似乎並不明顯。線下開設折扣店或工廠店運營成本不低,因此品牌商越來越多地與電子商務網站合作進行網上清貨,同時也有助於新產品的銷售。

五大體育用品商業績放緩

內容來自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun.com/2012-03-3二胎房貸銀行利率怎麼貸款比較會過件1/139955108.html
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